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微信趟过运营商的河 还得翻过几座山

时间:2013-08-05 21:25来源:编辑 作者:高速音码 点击:
8月5日,微信5.0千呼万唤始出来。这个版本原定于今天下午15:00正式发布。不过由于没能控制住苹果AppStore的审核节奏,iOS版在今日上午提

 

  8月5日,微信5.0千呼万唤始出来。

  这个版本原定于今天下午15:00正式揭晓。不过由于没能垄断住苹果App Store的核对节奏,iOS版在今日上午提前爆出。里程试用,微信5.0虽然不是那么完美和优雅,但依然是一个强大的版本:以前,微信是一款沟通工具。今朝,微信是一款微信。在携着微信沃卡与联通走到一起在国内找到清平感后,微信从5.0开始探索商业化,前程一片光明,不过依然有几座大山横在路上。

  第一座大山是苹果

  微信5.0启动界面是一款思旧游戏:打飞机。崔健的“一无所有”被咔嚓掉了。打飞机后还可以径直将建树排名分享到友人圈。微信游戏被外界以为是微信眼前最快的变现办法。所以打飞机涌今朝启动界面并不料外。

  “打飞机”这款内置的游戏临时不曾发觉收费迹象。在微信的“发觉”频道的游戏核心而后将成为微信的吸金之地。默认的唯一一款游戏是“天天爱打消”,点击下载,用户会被带到App Store的下载界面。也就是说,应用市场的排名、导航、搜索、下载功能,iOS版微信无法提供。

  除此之外,对于变现极为重要的“游戏内收费”,在iOS上也不是微信支付的地盘。本周末一款游戏被吐槽不少:植物大战僵尸2。这是一款免费的手机游戏,但玩游戏的通过中要想通关,玩家得不停付钱。实际上,这也是手机游戏甚至一般的App要在中国市场获利的必经之路。

  占手机游戏玩家多数的草根群体,与精英群体有不通的消费适应。他们并不甘愿为下载游戏付费,所以道具和增值服务成为主流的收费模式。这意味着,微信游戏要想变现,就需要让用户在使用游戏通过中不停付钱。但用户使用谁的渠道付钱,是微信支付、支付宝这类第三方工具,运营商的话费,依旧苹果App Store的收费渠道?微信对此并无垄断权。

  一年前,高速音码,独立播客服务Instacast因为整合第三方支付服务,便遭到苹果下架。苹果的逻辑是:用户在我的市场付费下载应用,我要分三成;用户在你的应用里消费了,我依旧要分三成。在应用和游戏下载免费的大趋向下,苹果更会牢牢握住支付的权柄——支付背后的分成是根本原因。

  于是,我们看到微信5.0新参加的“表情市场”的支付,使用的是App Store的付费渠道,即申请用户输入Apple ID的密码,用绑定的信用卡进行付款。微信5.0自有的“微信支付”并未派上用场。

 

  除了应用市场不敢做,支付功能能用场景少之外,微信本期增加的“语音输入”的功能。即微信自己开发的语音输入法,试用了一下辨别率已达到主流水准。但大家有记忆应该还记得上一个版本的“语音提醒”民众号,一个相似Siri但简便许多的语音帮手。微信本版并不曾增强语音帮手的功能,语音能耐退化为一个“输入法”,为什么呢?因为苹果有Siri。微信就算做好了语音帮手,也过不了App Store的核对坎。屡次阉割才始末AppStore的讯飞是前车之鉴。

  微信5.0能在下午三点之前被“催生”,如果不是故意为之,微信应该会感到到自己在Apple面前的无力感。

  第二座大山是阿里巴巴

  除了游戏,微信5.0第二个变现重点是支付功能。不过抱憾的是,iOS版的微信支付并不是很完善。

  最先微信支付的绑定银行卡等功能并不曾一个统一的入口。找遍微信所有菜单都没看到支付、绑定类菜单。用户在关注“QQ充值”这个微信民众账号后,可以充值话费、买彩票。 以充值话费为例,笔者为广东搬动号码,充值10元要10.4元人民币。输入号码后,需要绑定银行卡,实际上这是用的财付通的银行卡绑定功能。而彩票和话费商品则由QQ网购提供。

  其次,微信支付仅只是财付通的网页版。iOS版的微信支付,仅只是将手机网页版的QQ网购+财付通的功能移植到了微信上。能撑腰的场景有限。眼前只有话费和彩票。接下来可能会撑腰商家接入。

  再次,微信支付并不曾与扫一扫截流的电商网站支付打通。微信本版此外一大变化逝驯潼了很多的扫一扫功能。扫条形码、图书封面、CD封面等。然后可以径直导流到当当、亚马逊等电商网站(就不曾淘宝和天猫)。不过导入到其他网站后,微信又担当起“浏览器”的功能。购买产生的支付举动与微信并无任何涉及。

  如果微信支付是内置在微信里面(而不是微信民众账号),与微信号抑或手机号码绑定,甚至与手机话费打通,并且可以接收其他需要支付的应用、微信扫一扫带到的商城的调用,甚至与线下商家的付款方式融汇,才会施展威力。

  今朝看来,微信支付离上述场景还很辽远。5.0版只是“用微信浏览器使用网页版财付通去QQ网购充话费和买彩票”。即不简便,也不丰盛。甚至还不曾支付宝钱包便利。支付宝曾经涉及了从前绑定的银行卡,与手机号码进行了涉及,并且提供转账、还信用卡、充值、水电煤、账单等丰盛的功能。如果支付宝下一个版本也参加“扫条形码、图书封面、CD封面”等功能,微信支付就不曾什么独特之处了。

  偶合的是,微博淘宝版也是在今天进行正式上线。社会化电商的定位,与基于社交的微信支付,以及基于此的微信电商狭路相逢。

  当然,微信下一个版本的支付确定不会是今朝这个形态。因为今朝这个形态太初级了。笔者添加了“微信支付帮手”这个微信号,点击各个菜单,含蕴微信支付功能引见,都是“敬请期望”。这表白微信支付原来都是在并未成熟的时候匆忙推出的。8月5日,微信5.0还未准备好就匆忙揭晓,可能与微信沃卡今日正式预定、微博淘宝版今日上线等有关乎。

  第三座大山是百度

  5.0的“扫一扫,扫出全世界”,似乎在进军O2O,实际上,微信的野心绝对不仅只是O2O,它不只是连接线下与线上,而是要连接现实世界与网络世界。每一个物体,每一个人,每一个场景,每一段声响,都是微信的目的。

  扫一扫实际上是Google和百度等搜索引擎巨头已探索陈年的“视觉搜索”,即以图搜图。例如微信扫一扫的翻译、封面、条形码功能,百度早在去年就已推出。不过百度还有宠物狗、明星脸;而微信则有街景——依赖于搜搜街景。如果说扫描条形码、封面是要截流电商网站,那翻译、街景则是奔着搜索引擎去的。

  张小龙已经表示对Google Glass的莫大乐趣,并且考虑微信与Glass的融汇方式。如果微信未来有硬件方案,或者植入Glass,将让其成为一款名不虚传的可穿着的视觉搜索客户端。

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