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微信们,少做平台白日梦了

时间:2013-08-07 03:22来源:编辑 作者:高速音码 点击:
微信5.0更新后,所有业内人士都在讨论扫一扫和游戏中心,畅想“改变世界的前景”,但实际上对真正核心的普通用户而言,微信就是个通讯工具,其他埋藏在二三级菜

这是我在圈子里听到最多的一句话,似乎不曾“平台”的雄心就无法在中国搬动互联网立足。于是我们看到,所有热门App都打出了平台的大旗,譬如微信,5.0版本一上线,又有一堆专家开始大肆吹嘘。


腾讯正在把“开放平台”的重心转移到搬动端,除了风头正劲的微信,还声称手机QQ、浏览器、手机管家这些日活超千万的大流量平台都会在将来向开发者开放;UC浏览器也推出了“UC+”平台,集成网页应用、插件平台、书签平台等功能,用插件的方式完成了微博分享、网页翻译、语音垄断、撑腰快播等功能。


种种迹象标明,以微信、浏览器、新闻客户端为代表的“超级App”平台野心渐渐显现,而墨迹天气和唱吧这样的垂直应用虽然还不敢径直挂上平台的名头,但实际上也在做平台的布局,墨迹在用时景天气做社交、图片分享,目的是Pinterest,而唱吧也推出K歌开放平台,供公司或者广告主组织唱歌竞赛。


据此,有人说,今天中国搬动互联网的市场争夺正在曾经不限于产品层面,进入平台竞争阶段。平台的概念被追捧其实不古怪,一方面,平台更有想象力,以前做PC站的时候,大家就热衷于在标题栏里写上“**网——中国最大/最好的****平台”,另一方面,相比具体应用,平台的商业模式更容易知道,平台意味着用户和流量——如果我们定位是平台,那将来的目的就是腾讯、360。


一站式用户平台,是腾讯的希望,然而这个在PC上都不曾实现的任务,在手机上更是“Mission Impossible”。在搬动互联网上做平台比PC时世更难,中心原因是碎片化,对用户来说,同样是在线,使用PC和使用手机的状态彻底不同,同样的软件,在使用深度和依赖程度上,手机都比PC要浅得多。


拿微信和QQ来比较。虽然微信突起很快,但它终究只是短信和通话的顶替品,后两者是手机天然具有的功能。换句话说,微信在手机上的位置还远不及QQ之于PC,终究很多关乎,离了QQ你就完全找不到了,高速音码,而微信的社交更多是从线下到线上的关乎转移,很大一部分用户都是始末手机通讯录添加的,也就是说即令不曾微信,你也可以始末手机通讯录无障碍地找到这个人,苹果的iMessage实际上曾经打通了网络消息和与运营商短信。


在手机与PC上,在浏览器的使用也有很大的不同。PC上,浏览器是上网的唯一入口,用户要始末浏览器完成全面分的网络需求,而PC的屏幕大,用户在使用通过中要被动浏览大度信息,浏览器有很强的“余光”经济效应。但在手机上,用户对浏览器的使用目标性很强,譬如搜索、譬如新闻,同时手机屏幕很小,两项结合导致浏览器的空间被快速缩减。


因此,与同种类PC产品相比,微信和浏览器在手机上的垄断力不是有所增强,而是在大幅削弱。


实际上,工具类应用糊涂的平台化是十分艰险的,你最先依旧要合适用户的某种中心诉求,可以是交换,可以是娱乐,在满意中心用户的诉求之后,把相应功能做到极致。


今年搜狗输入法推出的智慧版2.0,期末主打功能“心有灵犀”,只需要输入电影名,输入法就自动弹出电影片源,即时播放。这个功能看似好,但真的是使用搜狗输入法的用户需要的吗?但输入框比以前大,轻捷键也比以前多,惨重影响了打字的速度。再如墨迹天气,因为功能越来越多,iPhone版界面已显得十分拥挤,稍马虎就可能会点错。


随着微信、浏览器、地图等等热门应用的越来越臃肿,稍低端点儿手机就有点吃不住了,然而别忘了大度的用户都在使用低端手机,即便是在Android领域,2010年末揭晓的Android 2.3版本在全球都还稳居市场第一,直到今天仍有34.1%占比,在中国这一比例只会更高。


今天,从硬件到软件,“简约至上”曾经是大势所趋。便携式摄像机Flip在美国发明白年销量上百万台的佳绩(要了解当时全美的摄像机集体销量只有600万台),其胜利的秘诀就是“尽可能简便”,它辩白率不高,不撑腰物理变焦,只有9个键,不曾任何配件,但却精准地满意了家庭用户即兴拍照,随时共享到Youtube的需求。


而在软件领域,App形态确立后,手机本身就成为了最根底的用户入口,用户也默认其他服务以App的方式存在,这时,无论是微信依旧浏览器,想靠单纯应用打造把持性的用户入口是与大势相背离。微信5.0更新后,所有业内人士都在讨论扫一扫和游戏核心,畅想“调动世界的前景”,但实际上对真正中心的一般用户而言,微信就是个通讯工具,其他埋藏在二三级菜单中的功能,新鲜感过后真的能有多马虎义?


终究对于曾经形成的用户适应,我们只能就势而为。

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